Мъжете знаят защо

Copywriting ∙ Course Project

This project was evaluated with a perfect score of 100% on the Copywriting Exam at SoftUni Digital (2026).

Брийф

Въведението:

Каменица е първата българска бира. И въпреки че е добре позната на българите, те рядко се сещат за нейната комуникация от последните години. Вместо това, когато чуят Каменица, по-често си спомнят стария им слоган „Мъжете знаят защо“. От Каменица са решили да върнат този слоган, като му дадат нов прочит, но се нуждаят от Вашата помощ, за да го направят.

Задачата:

Предложете комуникация за Каменица в платформата „Мъжете знаят защо“, която да включва:

ТВ клип до 40 секунди, който да завършва със слогана „Каменица. Мъжете знаят защо“.

3 хедлайна за фейсбук постове. Освен какво да пише върху самата визия, опишете и какъв да е текстът в поста към нея -така нареченото боди копи.

Инфлуенсърска активация – предложете кои лица са подходящи да присъстват в комуникацията на марката в социалните мрежи и какво бихте ги накарали да правят, за да разпространят слогана „Мъжете знаят защо“.

Тв клип

Ранно утро - изгрев слънце. Градът се събужда.

тотален план: Епизод на улицата и сградите, видени от височината на 3-тия етаж. Първите звуци на града – коли, трамваи, щори на магазини се отварят. Небето е осветено леко оранжево от изгрева.

среден кадър в ракурс отдолу: Георги (40г.) стои сам на прозореца и се взира. Слънцето осветява лицето му. Тишина.

„Има неща, които не се учат…“

среден план в гръб: Михайл (20г.) се къпе. Той е вдигнал лице към струята, не се движи, оставил е водата да тече по него. Студена бяла светлина, студени – бели и сиви цветове.

серия от детайлни кадри: Петър си облича бяла риза, вратовръзка, часовник. Цветове - тъмно синьо и бяло, в интериора на заден план се вижда дърво.

общ план: Дядо Ангел (80г.) подрежда инструментите си в работилницата. Действието е бавно и спокойно. Топла светлина.

близък кадър: Валентин хваща тежестта във фитнеса и я вдига.

„…не се обясняват…“

Бързо сменящи се кадри. Жени се появяват за миг.

общ план на спалня: Жена се протяга в леглото.

близък кадър: Женска ръка се докосва нежно по врата. Тя е облечена с бял копринен халат. Топла светлина.

детайлен кадър: Ръце на възрастна жена месят хляб.

среден план: Жена в гръб за секунда се обръща назад със закачлива усмивка.

детайлен кадър: Ходилата на жена, вървяща по брега.

„…а се усещат.“

Близък кадър на гърлото на бутилка Каменица.

Бирата се отваря.

Звукът „Цсъът“ от капачката.

Пауза.

„Силата на мъжа започва с едно осъзнаване.“

Капачката пада на масата. Студена, изпотена бутилка в детайлен кадър. Пяната се надига бавно. Звук на чукване на две бутилки. Детайлен кадър на мъж - първа глътка.

чува се приглушен смях

близък кадър: Георги с жена си вкъщи. Тя му говори, а той я гледа, слуша я и се смее.

среден план: Михайл върви с приятелката си под дъжда. Той си е съблякъл горнището и го носи над главата й. Спира я внезапно и я целува.

детайлен кадър: Георги със съпругата си във сватбения им ден. Камерата снима откъм гърба на жената докато те се прегръщат. Вижда се как тя настръхва, когато той я докосва.

Дядо Ангел поглежда закачливо бабата на прага и с усмивка подава ръка напред, за да я покани на танц. Кадър как те танцуват и се смеят.

„Как да направи жената до себе си щастлива.“

Жената, чиито ходила се видяха в предишен кадър на плажа, стига до приятеля си. Той я повдига. Кадърът е близък и през цялото време се виждат само ходилата: първо как тя се приближава, повдига се на пръсти, а после как ходилата й се отлепят от земята.